昨天（15日）是第十三届上海电视节的最后一天，本次电视节最后一次“白玉兰调查”内容暨《第13届上海电视节国际影视节目市场调查》发布。报告指出，本次影视节目市场中，日趋成熟的新媒体首次出现单独交易。
新媒体成为“新贵” 

    根据报告，本次国际影视节目市场中，新媒体交易（含意向交易）共计2054.6万元，占节目市场交易总量的2.9%。参展机构六成以上均看好新媒体的发展，其中网络内容成为新媒体交易的主导内容，而展商对新媒体未来预测中，依次看好的是数字电视、网络电视、IPTV、手机电视。 

    本次设备市场上，除了IPTV、网络宽频、移动电视、手机电视等“传统”新媒体再度亮相外，许多前沿高端新媒体科技产品也高调亮相。随着数字电视、手机电视越来越多地应用在日常生活中，“新媒体”已经由最初的抽象概念越来越具体化。 

    家庭伦理剧排名第一 

    电视剧与电视节目是今年上海电视节国际影视节目市场供需双方的关注重点。尤其是电视剧的分量继续加重，占交易金额总量的70%。 

    从电视剧参展的题材内容看，家庭伦理剧超过了去年的言情剧排在了第一，历史题材剧则从去年的第二位降至第八位。情景剧、栏目剧等有较大提升。尤其是动画片的比例大为增加，其中低幼益智题材排在了动画片中的第一，比去年增加一倍多，达29.7%。 

    在广电管理机构不断强调净化荧屏的背景之下，真人秀、娱乐资讯、脱口秀等节目类型参展数量下降。这也在一定程度上成为荧屏下一阶段播出节目的“风向标”。 

    地方播出机构成“香饽饽” 
 
    今年除了日韩以外，其它亚洲国家的展商与买家数量比去年有所增加。参展商寻找合作伙伴的目的更为强烈。对中国内地参展机构的调查中显示，华东地区继续是重点业务拓展区域。从展商的版权出售意愿来看，2006年以前中国内地以外的展商最希望将版权出售给国家级播出机构，而今年的调查结果显示，地方级播出机构成为他们最希望出售电视剧与电视节目的对象。  (记者 李君娜)     

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