在平媒版面设计更加追求杂志化的今天，如何使版面的整体架构在刹那间使读者产生阅读的兴趣和快感，是平媒研究“版面视觉冲击力”的出发点和立足点。

    然而，具体到某个版面的编排设计，一种较为普遍的误区往往左右着版面编辑或美术编辑的思想认识：要增强报纸版面的视觉冲击力，就要把新闻图片尽量放到最大以夺人眼球。

    不可否认，放大新闻图片有时的确是增强版面视觉冲击力的有效手段。但依笔者看来，其他几种富有创造性的手段不但同样可以达到增强版面视觉冲击力的目的，而且较之于单纯放大新闻图片这种原始手法，融入了编辑更多的智慧和思考，具有很强的创造性和不可复制性。这主要包括：有1篇好稿件、有1个好标题、有1个好栏目。这“3个1”手段相对于新闻图片来说的，并不是共生共存、缺一不可的，在具体实践过程中，可视具体的版面情况灵活把握。

　　有1篇好稿件

    好稿件是版面的内容产品，没有好稿件的版面，根本无法激起读者的阅读兴趣，当然也就谈不上所谓的版面视觉冲击力。好稿件、好新闻的视觉冲击力是潜在的、抽象的。

    对于不同的版面，好稿件的具体界定标准当然有所不同，但一般来说，题材重大，政策性、时效性、服务性强，具有一定的前瞻性、延展性的稿件就是好稿件。比如，对于时政新闻来说，能够及时抓住各级党和政府新近推出的方针政策，并及时发布一些政策性解读和相关知识，这就足以称得上是好稿件。那么，具体到某个新闻版面的内容产品，其视觉冲击力来源于其中的一两篇好稿件，而不是版面的所有稿件。选择一两篇好稿件作为版面的主打内容，而其他一些稿件，无论是在新闻时效性和价值显著性等方面，都不能与主打好稿件相提并论，只能作为点缀陪衬但又是不可或缺的“绿叶”存在，这样的版面构架才是相对合理的。“每天追求一个看点”“每天推出一个卖点”说的就是这个道理。

    当然，好稿件首先是依附于市场需求的编辑的独到眼光和对新闻的评判，背后隐藏的是整个报社的文化理念、价值理念和办报理念。此外，对于好稿件、好新闻，还要给予其相应的“地位”，比如，好新闻通常放置在版面的头条、倒头条或中间位置，而这些位置又恰恰是版面视觉冲击力的发力点。

    有1个好标题

    标题虽然也属于版面的内容范畴，但它与密密麻麻的文字稿件有所不同：标题更为直观、更为具象，因为它不仅在形式上简短、粗大，更主要的是它蕴藏了基本的新闻事实。可以说，好稿件只是构建版面视觉冲击力的材料，自身还不足以形成视觉冲击力，因为后者对人的作用是瞬间爆发式的紧张和刺激，因此，好稿件只有贴上一个明显的身份标签才能形成视觉冲击力。很明显，这个“身份标签”指的就是标题。

    标题最主要的两个功能一是告诉读者稿件的主要内容，二是表明稿件的体裁，如消息、通讯、特写，等等。除此之外，标题还有两个独特的附加功能，即它的美化功能和竞争功能。标题的美化功能是指因标题巧妙制作，潜在地提升了文章或稿件的重要性和优美度，正所谓“一荣俱荣”；标题的竞争功能是指，同一篇文章或稿件如果制作不同的标题，可能会获得不同的阅读率；相应地，不同的报纸可能会因标题制作水平的不同而获得不同的阅读率。

    标题的视觉冲击力，其作用仅次于或等同于优秀的新闻图片，远胜于普通的新闻图片。标题作为新闻的“眼睛”，它的美丽多情又怎能不给人以视觉冲击力呢？

　　有1个好栏目

    归根结底，栏目属内容产品，但因其有一定的固定性和延续性，且随着当前新闻栏目的个性化标志和符号的不断强化，所以，较之于图片和稿件，栏目兼具两者的个别属性。好的栏目是一种品牌，好的栏目是一种期待，它赋予版面的冲击力不言而喻，这种冲击力更多的是作用于读者的内心，而不是视觉。

    栏目有很多种，但往往只有那些创造了独特个性的栏目才具有长久的生命力，才有可能形成精品、形成品牌。好的栏目是一份报纸的标志，是一份报纸自身价值的重要体现。具体到一份报纸，不一定每个版面都必须开设栏目，但如果一个版面开设一个好的栏目，却可以相应地提升版面的质量和品位。

    综上所述，版面冲击力虽然发乎读者的视觉刺激，但绝不仅仅止于这样简单的一个层面，它作用的最终是人的内心感受。（鲁中晨报 王世诚）来源：青年记者

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