随着新兴电子数字媒体的蓬勃发展，报纸读者正在不断向互联网、手机等互动、即时型数字媒体转移。根据世界报业协会（WAN）的统计数据，在过去5年里，只有印度、东欧等报业发展起点较低的国家其传统报业市场有强劲增长，而世界主要报业大国（美国、日本、德国、英国等），已明显进入发行量下降的通道，传统报业市场正面临着严峻的挑战。

    中国报业市场近两年的增长速度也已经明显放缓，进入了报纸发展的稳定期。在许多城市的报业市场，报纸的发行量和广告收入已出现负增长。而进入2008年之后，随着新劳动法实施带来的人员成本的增加，以及纸张价格的大幅上涨，中国报业又将面临更具挑战的一年。但可以预见，在今后相当长的时间里，由于纸媒体报纸不可替代的特点（便于携带和阅读、读者长久的阅读习惯），会使报纸在今后相当长的时间内，仍将是最主要和最普及的媒体之一。

    面对报业市场发展的严峻形势，报业印刷企业也面临着新的课题，如何在管理、技术和设备、经营等各方面适应报业发展的要求，会关系到报纸印刷企业未来发展的命运。

报纸印刷行业发展趋势

    趋势一

    企业生产能力更多样化

    由于多种新媒体的出现，传媒市场这块蛋糕会被更多形式的媒体瓜分，如互联网、3G/4G手机、移动电视、直投广告等等。可以预测，对于现在已经成熟的报业市场，报纸的发行量不会有大的增长，甚至会出现一定的下滑，这也就意味着报纸印刷的时间将可能会减少，机器的使用率进一步降低。

    为了解决这一问题，报纸印刷企业将不得不开辟新的市场领域，结合报纸发行渠道的优势，涉足以前由商业印刷厂印刷的直投DM产品、夹页广告、免费杂志、周刊等商业类产品，而报纸出版商为了增加产品的附加值，这种免费广告夹带、插页也将更加普遍。这样既可以减少生产和运输的中间环节，又可以充分发挥报业印刷厂现有人力和设备的潜力。

    当然，由于印刷这些商业产品的需要，报纸印刷企业需要添置一些以前没有的设备，如单张纸印刷机、半商业轮转机/商业轮转机，以及相应的印后设备。

    趋势二

    报纸印刷企业重新整合

    由于报业竞争的加剧，报业印刷企业将越来越需要发挥规模效益，才能适应报纸发展中多品种、高效率、高质量的要求。对于规模不大的报社，拥有自己的印刷厂，其设备投入和人员成本会是巨大的负担。因此，会有越来越多的中小规模的报社，或联合组建合资的印刷厂，或依靠市场上的“合同印刷企业”完成印刷业务。只有这样才能发挥规模优势，提高印刷设备的使用率，减少人员成本，降低印刷费用在整个报纸出版中所占比例。

趋势三

    报纸幅面向小型化发展

    为了携带和阅读方便，更为了出版商节约纸张成本，近年来报纸幅面在向小型化发展。世界上许多著名报纸都在将报纸幅面缩小。

    一种方法是将现有报纸“瘦身”，即在报纸裁切长度不变的情况下，将纸张幅面缩小。另一现象是将报纸版面整个变小，如将传统的对开报纸变为柏林版式的报纸（对开版面尺寸470毫米×315毫米，国内常见对开报纸版面尺寸为546毫米×385毫米）。

    虽然这一变化由于尺寸变动大，会使报纸版面排版格式发生变化，并且需采用不同裁切尺寸的新印刷设备，但从近几年印刷设备的采购情况看，国际上正有更多的报纸在向这类尺寸转变。

　　趋势四

    报纸产品形式呈多样化

    报纸出版分几次印刷，不同的专版分次出版。为增强与互联网与手机等新媒体的竞争能力，报纸半商业印刷（即采用轻涂纸、铜版纸印刷并通过烘箱烘干）以及印后工艺的改进将更加普遍，报纸专刊出版杂志化。

    最近几年，国际上报纸印刷机越来越多地配备半商业印刷的功能，一方面是提高报纸印刷质量，以应对电子媒体的挑战，另一方面能提高印刷设备的利用率，实现“晚上印刷报纸，白天印刷商业产品”的目标，为报纸印刷企业创造新的利润增长点。

    报纸出版杂志化也会是一个方向，越来越多的报纸会通过在线骑马订装订成八开杂志的式样，便于携带和阅读。

报印技术发展新动向

    展望报纸未来的发展方向，印企在新购置报纸印刷设备时，应考虑以下几个方面。

    1．适应报纸未来发展方向，选择合适的幅面尺寸

    在前文中已经论述到，根据目前国内的对开报纸尺寸，报纸幅面将会是逐渐缩小的趋势，如果印刷厂引进设备是为未来5年~20年的报纸印刷服务，那就应与编辑、出版部门充分沟通，力争准确把握报纸幅面的变化趋势，选择裁切尺寸合适的机器，避免机器运行不长时间后，报纸要改变尺寸，而印刷设备无法适应这一要求。

    2．采用高自动化设备，提高生产率，减少人力成本

    提高生产率，一方面可以通过提高机器生产速度实现，另一方面，通过减少印刷准备的辅助时间，减少机器维护/调整的时间，在相同时间内生产更多的产品，会是今后报纸印刷机的一个主要的发展方向。

    采用高自动化设备，既可以降低工人劳动强度，同时也大大减少操作人员，以缓解人员成本不断上涨的压力。德国科尼希&鲍尔股份公司（高宝公司）在2006年IFRA展览会上推出的COMMANDER CT报纸印刷机，具有市场上目前唯一投入使用的全自动换版装置、自动水/墨辊调节系统、自动滚筒压力调节系统、紧凑型8色印刷塔（塔高仅3.9米）等一系列高自动化的技术特点，代表着报纸印刷机未来的发展方向。

    3．提高生产灵活性，生产更多样式高附加值的印品

    报纸市场的激烈竞争，使编辑和广告部门在产品形式和附加功能方面会提出更高的要求，充分利用有限的设备，印刷出形式多样的产品，从而提高机器的使用率，在完成报纸印刷任务的同时，创造更多利润。

    4．注重环保要求，降低印刷对环境带来的破坏

    印刷业发展到今天，对周边环境带来的破坏比以往已大大降低。作为媒体的报纸，在唤起公众保护环境意识的同时，更应该在这方面做出表率。目前高宝公司生产的全球唯一的一种无水报纸印刷机CORTINA，由于具有无润版液、无润滑油、无墨键、高自动化等一系列突出技术优势，并且在印刷生产中对环境的破坏也大为降低，在欧洲市场已得到充分肯定，获得了多项环保方面的荣誉，可以预见，CORTINA将是一种非常理想的报纸印刷设备。

    全世界的报业面临着新媒体越来越强劲的竞争，报业发展的出路在于变革。出版方式、产品形式、印刷方式等都会迎来巨大的变化。只有准确把握报业发展的方向，才能为报纸印刷设备的引进和使用做好充分的准备，才能将报业的发展带入一个全新的阶段。（赵林）

来源：中国新闻出版报

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